網站優化案例

CUSTOMER CASE

企業網站作為企業的對外溝通交流的平臺和窗口,承載著公司業務介紹、對外形象展示、交流橋梁及營銷陣地等多重功能。彼億營銷通過專業的網站優化技術,為企業全面賦能。

【家裝設計公司】網站優化推廣案例

2020-02-25


客戶背景:


客戶為高端住宅家裝設計公司,在江浙滬有多家分公司,但各個分公司的網站差異性較大,對于品牌塑造、宣傳推廣極為的不便,同時推廣轉化成本逐年的增高,公司急需在獲客這方面有明顯的突破;


優化難點:


1)網站包括包含多個域名,以及城市站,整體收錄值較高,但有排名關鍵詞數量偏少,整體預估流量值較低


2)搜索核心城市站點特征詞,沒有展現對應的品牌站點信息;城市站未有起到應有的曝光和獲取用戶咨詢的作用


3)裝修設計行業,行業詞搜索排名結構中,以平臺站點居多,權重3-7之間,以5-6居多,少數微百度產品等,企業站競爭排名難度較大


4)官網SEO 優化潛力較大,未來SEO可優化工作量較大,挑戰較大


問題分析:


1)頁面Meta信息重復度較高,關鍵詞密度較低,流量詞輻射范圍狹窄


2)多個版塊存在相似度過高的現象,部分頁面相似度超過90%,高度相似頁面易被搜索引擎判定為重復頁面,影響頁面排名,影響網站質量的評定和權重的增長。


3)關鍵頁面缺乏轉化入口,導致大量有效流量資源浪費。


4)用戶搜索詞未合理部署,頁面設計未考慮用戶體驗和轉化因素。


應對策略:


1)用戶需求拓展,將用戶需求轉化為核心流量關鍵詞,通過關鍵詞的優化,獲取用戶的真實需求,提升網站的咨詢轉化


2)關鍵詞分類,根據行業分析,將關鍵詞按照品牌、業務、地域、裝修風格、空間面積、預算區間等進行劃分,覆蓋全部目標人群


3)結合拓展關鍵詞,對網站結構、布局、關鍵詞布置等方面提出具體站內優化方案,解決站內問題


營銷過程及效果:


1)一一解決分析出的問題,重點在結構和關鍵詞方面的優化


2)解決了關鍵詞的布置問題,優化后關鍵詞庫總數增長了1倍


3)解決頁面收錄高不展現的問題,提升頁面質量度,減少頁面相似度,優化頁面體驗及轉化入口,網站流量穩步提升


4)轉化數據也在內容優化完成后,穩步上升;季度有效咨詢數量同比上升超過50%


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